2023年中国手机回收量、回收价值及行业细分现状分析

不知道你有没有发现,现在身边换手机的人越来越多了。不少人换下来的旧手机,不会直接扔垃圾桶,要么挂在二手平台出掉,要么直接找品牌商或者线下门店回收。这个习惯变化的背后,其实是国内手机回收行业最近几年的快速增长。

根据行业研究机构给出的数据,2023年国内手机回收市场的整体量,已经超过了5.8亿台。对比前两年的数据来看,这个增速其实不慢,2021年才刚突破4亿台,2022年差不多是5亿台,一年时间涨了快16%。这里面增长最明显的,其实是正规渠道的回收占比,2023年正规平台和品牌回收的量,已经占到总回收量的六成多,放在五年前,这个占比还不到三成。

为什么会涨这么快?最直接的原因,就是大家手里换下来的旧手机本来就越来越多了。最近这十年国内智能手机的销量累计超过了60亿台,这些手机里,最少有三分之一是处于闲置状态的,扔在家里占地方,也污染环境,回收自然就成了更好的选择。再加上最近几年大家换手机的频率其实变慢了,但换机需求还是存在,很多人会把旧手机折抵差价买新机,厂商也在推以旧换新的活动,这也带动了回收量的上涨。

说完回收量,再说说回收的整体价值。2023年国内手机回收的市场总价值,差不多达到了1200亿元,这个数字比2022年涨了超过18%。这里面的价值构成,分两个部分,一部分是翻新后重新流入二手市场的整机价值,另一部分是拆解后提取元器件和贵金属的拆解价值。

现在整机再流通的价值占比更高,差不多占到总价值的七成左右。很多八九成新的旧手机,经过正规平台的检测、清理、翻新之后,会流向国内下沉市场,或者出口到东南亚、非洲这些对性价比机型需求更高的地区。剩下三成就是拆解回收的价值,就算手机已经完全没法用了,主板、电池、屏幕这些部件里,还能提取出金、银、铜、锂这些贵金属和原材料,重新做成新的电子产品零件。

而且这个价值规模还在涨,一方面是现在高端手机越来越多,一台旧旗舰回收价就能抵得上两三个入门机,整体价值自然跟着涨。另一方面,正规回收平台对闲置手机的挖掘越来越深,之前很多人不知道旧手机能卖钱,现在刷短视频都能刷到回收广告,也愿意把压箱底的旧手机拿出来变现,这块的增量也不小。

接下来聊聊行业的细分现状,现在国内手机回收行业,主要分成四个玩家类型,各自的定位和市场占比都不太一样。

第一类是手机品牌厂商自己做的回收业务,就是大家常见的以旧换新。苹果、华为、小米这些主流品牌,官网和线下门店都支持旧机折抵买新机,2023年品牌厂商的回收量占比差不多在22%左右,是增长最快的一个细分赛道。毕竟用户买新机的时候直接折抵,不用自己找二手平台挂着等买家,方便很多,品牌也能促进新机销售,是双赢的事情。而且品牌自己回收,对于数据清除的保障也做得更好,很多用户就怕旧手机里的隐私泄露,品牌回收会做专门的粉碎处理,大家更放心。

第二类是专门做二手数码回收的垂直平台,比如爱回收、转转这些,这类平台占了总回收量的差不多20%。他们不光做C端用户的回收,还会给品牌商和线下门店做供应链支持,回收之后要么自己做翻新销售,要么把可以拆解的机器给到下游拆解企业。现在这些垂直平台也在往下沉市场走,开线下回收门店,覆盖更多三四线城市的用户。

第三类是综合电商和互联网平台,比如闲鱼、京东、拼多多这些,他们的回收业务更多是接入第三方服务商,自己做流量入口,占比差不多在18%左右。这类平台的优势就是用户基数大,用户逛电商的时候就能顺便下单回收旧手机,不用单独下载新的APP,操作门槛很低。

第四类就是线下的个体回收商户,就是大家在县城商业街、大学城附近能看到的那种小店,他们占了剩下差不多40%的量?不对,刚才加起来才60%,剩下的差不多就是线下个体的,不过最近几年线下个体的占比其实在慢慢降,因为越来越多人更相信正规平台,而且线下个体有时候会压价,还会偷偷恢复用户数据,口碑不如正规平台好。不过线下个体也有自己的生存空间,比如一些不会用线上平台的中老年人,还是更愿意直接出门卖旧手机。

除了玩家的细分,其实回收后的流向也有细分,刚才大概提过,再仔细说说。现在差不多65%的回收手机,经过检测修整之后会重新作为二手机流入市场,剩下35%会进入拆解环节。这个比例和十年前刚好反过来,十年前大部分回收手机都是直接拆解,因为那时候智能手机刚开始普及,旧手机配置淘汰太快,没人愿意用二手的,现在不一样了,芯片性能过剩,很多两三年前的旗舰机,日常用完全没问题,几百上千块就能买到,对学生和预算有限的用户吸引力很大,所以整机流通的占比越来越高。

现在行业也还存在一些问题,比如很多用户还是担心隐私安全,就算平台说会清除数据,还是有人不放心,宁愿把旧手机放家里。还有就是定价不透明的问题,不同平台给同一个旧手机的报价能差出好几百,很多用户不知道该怎么选。再就是小作坊拆解的问题,一些不合规的小作坊回收旧手机之后,不做环保处理,直接把没用的部件扔了,会造成重金属污染,这个问题也还没完全解决。

从未来的趋势来看,手机回收行业的增长空间还很大,现在国内闲置旧手机的量还超过20亿台,真正被回收的还不到三分之一,还有很多存量可以挖。而且最近双碳政策的推动下,正规回收行业也会得到更多支持,行业集中度也会慢慢提高,小的不合规玩家会慢慢被淘汰,整个市场会越来越规范。对我们普通用户来说,以后卖旧手机也会更放心,不用再怕被坑或者泄露隐私了。

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[Q]:2023年中国手机回收总量是多少?
[A]:根据行业数据,2023年中国手机回收总规模已经超过5.8亿台,较2022年增长约16%。
[Q]:2023年中国手机回收的总市场价值是多少?
[A]:2023年国内手机回收的整体市场价值约为1200亿元,较2022年涨幅超过18%。
[Q]:中国手机回收行业当前主要有哪几类玩家?
[A]:主要分为四类,分别是手机品牌厂商自有回收业务、专业二手数码回收垂直平台、综合互联网电商平台,以及线下个体回收商户。
[Q]:现在回收后的旧手机主要流向哪里?
[A]:目前约65%的回收手机经过检测修整后,作为二手机重新流入市场,剩余35%无法整机复用的旧手机会进入拆解环节,提取可用原材料与贵金属。
[Q]:为什么正规渠道手机回收占比最近几年涨得这么快?
[A]:一方面品牌商大力推广以旧换新活动,用户换机时直接折抵差价更方便;另一方面正规平台对隐私清除的保障更到位,用户更放心,因此正规渠道占比不断提升。
[Q]:国内现在还有多少闲置旧手机没有被回收?
[A]:累计国内智能手机销量已经超过60亿台,目前仍有超过20亿台旧手机处于用户闲置状态,已回收的占比还不到三分之一,市场存量空间很大。
[Q]:为什么现在整机再流通的占比比过去高很多?
[A]:现在手机芯片性能已经过剩,很多两三年前的旧旗舰日常使用完全没问题,价格比新机便宜很多,对预算有限的用户吸引力大,因此整机流通的占比不断提高。
[Q]:当前国内手机回收行业还存在哪些问题?
[A]:目前行业还存在用户隐私信任不足、不同平台定价不透明、部分不合规小作坊拆解不环保这几个主要问题。
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