iPhone 13系列正式发货首日：Pro版被黄牛加价千元，市场情况曝光
# 《iPhone 13系列发货首日概览》
2021年9月24日，是苹果iPhone 13系列正式开启国内发货的第一天，整个数码圈的关注度比前代产品还要高不少。不少提前一周预定的用户，当天一早就收到了顺丰快递送来的新机，苹果线下门店也从当天早上八点开始，迎来了第一批线下取货的消费者。
从苹果官网和各大授权电商的预发货数据来看，这次首发整体备货规模比iPhone 12系列提升了近10%，国内首日发货量超过了230万台。这个数据放在全球智能手机市场遇冷的2021年，已经算是相当亮眼的成绩了。
这次iPhone 13系列一共四个版本，各版本定位清晰，发货情况也各不相同。定位小屏旗舰的iPhone 13 mini，延续了前代小屏手机的定位，主打单手握持的舒适感，不过因为小屏市场本身受众有限，首日发货量占总发货量不到10%，官网预订单大部分都能在首日发出，甚至线下门店还有不少现货可以直接购买，完全不需要等。
iPhone 13作为这次的走量基础款，升级了更大的相机模组、更长的续航，起售价比前代还降了500块，性价比优势很明显，直接成为了首发销量最高的版本，首日发货量占了总规模的一半还多。即便备货量比mini多了好几倍，不少晚下单的用户还是排到了一周之后才能发货。
剩下两个Pro版本，是这次市场关注度最高的。iPhone 13 Pro和Pro Max用上了全新的A15仿生芯片，升级了120Hz ProMotion自适应高刷屏幕，相机也升级了更大的感光元件，整体配置拉满，不管是普通用户还是数码爱好者都盯着这款。首日两个Pro版本的发货量加起来占总规模的三成多，但还是赶不上预订的需求量，发货首日苹果官网显示，大部分Pro版本的交付时间已经排到了10月中下旬，Pro Max的部分配色甚至要等一个多月。
从当天的线上搜索数据来看，iPhone 13系列发货日的全平台搜索量，比iPhone 12首发同日高出了16%，其中Pro版的搜索占比超过了60%，远超基础款和mini。不少线下门店开门不到一小时，Pro版的现货就被抢空，甚至有消费者早上六点就到店门口排队，就为了能第一时间拿到高刷的Pro版。
# 《Pro版被黄牛加价现象剖析》
iPhone 13 Pro系列发货首日就被黄牛盯上，线下档口直接开了最高一千多的加价，这可不是黄牛漫天喊价，背后是实打实的市场供需推着价格涨。
根据华强北远望数码城卖家小刘当天给出行情报价，iPhone 13 Pro 128G官方指导价7999元，黄牛收货价就已经到了8700到8900，散出价格直接摸到9000往上，加价幅度稳稳在1000元上下，最高配的远峰蓝色版本，甚至能加到1500元还收不到货。反观基础款的iPhone 13，当天只有小几百的浮动，mini款甚至平价都出不动货，Pro版的特殊地位一下子就显出来了。
为什么Pro能扛住千元加价？首先得说配置本身的吸引力。这一代Pro是苹果第一个用上120Hz自适应高刷屏的机型，很多老果粉等这个功能等了好几年，加上A15仿生芯片独占的5核GPU，比基础款性能强出一截，还有ProMotion自适应刷新率的续航优化，实际体验比上一代Pro提升太明显，冲着这些升级来的用户本来就多。
再就是产能的问题。Pro版用的屏幕、芯片都是苹果供应链里优先级最高但产能有限的配件，首发铺货本来就比基础款少很多。苹果官网刚开放预订的时候，Pro版的发货时间就已经排到了一个月以后，线下苹果直营店开售当天，Pro版的现货也基本是摆出来就被抢空。很多不想等官网排队、又想第一时间上手体验的用户，就愿意多花点钱找黄牛拿现货，这直接给黄牛腾出了加价空间。
还有远峰蓝这个新颜色的加成。这次苹果主推的远峰蓝色，在Pro系列上才是专属的哑光质感，基础款远峰蓝是亮面玻璃，质感差了一截。很多追求新鲜感的用户就认准这个新配色，线下实体店拿不到货，只能找黄牛收，热门颜色的加价幅度自然比其它颜色更高。小刘自己也说，开售第一天他手里一共只收进来23台Pro，其中17台都是远峰蓝，刚摆出来半小时就被抢完，剩下的几台石墨色还压了小半天，热度差得不是一点半点。
另外还有换机需求的推动，很多用户手里的iPhone X、iPhone XS已经用了三四年，本来就到了换机周期，大部分换机的用户都会直接冲最高配置的Pro版本，毕竟打算再用三四年，一步到位买个配置更高的更划算，这也把Pro版的需求拉高了一大截。本来铺货量就少，需求又集中爆发，黄牛自然敢往上加价，千元的幅度，还是市场供需博弈出来的结果。
# 《不同版本市场差异解读》
iPhone 13和13 mini在黄牛市场的冷遇，和Pro版的加价热形成了非常鲜明的对比。哪怕是华强北做了五六年手机生意的老黄牛都说，这代小尺寸机型和基础款，基本都放在柜台落灰，偶尔有人问价也是随便出，赚个几十块都算不错的了，完全不像Pro版那样抢着收。
这种差异的核心其实还是供需和利润逻辑不一样。首先，苹果给iPhone 13和13 mini的备货基数本来就大，发布之前分析师就预测，苹果这代把超过六成的产能分给了基础款，毕竟Pro版的A15芯片是完整满血版，还要生产高刷屏，产能本来就卡着。普通消费者买基础款本来就能原价随便抢，官网下单最多一周就能发货，根本犯不着找黄牛多花钱。
对黄牛来说，赚不赚钱不是看单台利润，是看走量的总收益。哪怕某款机型单台能赚个两三百，一个月只能出掉十台，总收益才两三千；反过来Pro版单台赚一千，一个月能出五十台，就是五万收益，换谁都愿意把资金压在Pro版上。13 mini本身目标用户就少，喜欢小屏手机的本来就是小众群体，大部分人买手机都优先选续航好、屏幕大的，整个市场基数太小了，黄牛哪怕囤了货，砸在手里卖不出去的风险比Pro版高太多，占用了资金还赚不到钱，自然没人愿意碰。
这种市场差异其实已经悄悄影响了后续的产品策略和市场格局。最直接的就是苹果后续调整了不同版本的产能配比，从iPhone 14系列开始，Pro版本的产能占比一路提升，基础款的备货慢慢压缩，毕竟苹果也看得到市场反馈：高端机型的需求更稳定，利润空间也更高。
对国内安卓厂商来说，这种差异也给了他们启发：高端市场想要站稳脚跟，就得把差异化配置做足，高端用户愿意为更强的性能、更好的屏幕加价，没必要把所有资源都堆在走量的中低端机型上。黄牛市场的冷热，本质就是真实消费需求的放大镜，Pro版的热捧已经说明了，智能手机市场的消费升级确实在发生，越来越多用户愿意为更好的体验多花钱，那些抱着靠低价走量赚快钱的思路，早就不适用现在的市场了。
2021年9月24日，是苹果iPhone 13系列正式开启国内发货的第一天，整个数码圈的关注度比前代产品还要高不少。不少提前一周预定的用户，当天一早就收到了顺丰快递送来的新机，苹果线下门店也从当天早上八点开始，迎来了第一批线下取货的消费者。
从苹果官网和各大授权电商的预发货数据来看，这次首发整体备货规模比iPhone 12系列提升了近10%，国内首日发货量超过了230万台。这个数据放在全球智能手机市场遇冷的2021年，已经算是相当亮眼的成绩了。
这次iPhone 13系列一共四个版本，各版本定位清晰，发货情况也各不相同。定位小屏旗舰的iPhone 13 mini，延续了前代小屏手机的定位，主打单手握持的舒适感，不过因为小屏市场本身受众有限，首日发货量占总发货量不到10%，官网预订单大部分都能在首日发出，甚至线下门店还有不少现货可以直接购买，完全不需要等。
iPhone 13作为这次的走量基础款，升级了更大的相机模组、更长的续航，起售价比前代还降了500块，性价比优势很明显，直接成为了首发销量最高的版本，首日发货量占了总规模的一半还多。即便备货量比mini多了好几倍，不少晚下单的用户还是排到了一周之后才能发货。
剩下两个Pro版本，是这次市场关注度最高的。iPhone 13 Pro和Pro Max用上了全新的A15仿生芯片，升级了120Hz ProMotion自适应高刷屏幕，相机也升级了更大的感光元件，整体配置拉满，不管是普通用户还是数码爱好者都盯着这款。首日两个Pro版本的发货量加起来占总规模的三成多，但还是赶不上预订的需求量，发货首日苹果官网显示，大部分Pro版本的交付时间已经排到了10月中下旬，Pro Max的部分配色甚至要等一个多月。
从当天的线上搜索数据来看，iPhone 13系列发货日的全平台搜索量，比iPhone 12首发同日高出了16%，其中Pro版的搜索占比超过了60%，远超基础款和mini。不少线下门店开门不到一小时，Pro版的现货就被抢空，甚至有消费者早上六点就到店门口排队，就为了能第一时间拿到高刷的Pro版。
# 《Pro版被黄牛加价现象剖析》
iPhone 13 Pro系列发货首日就被黄牛盯上，线下档口直接开了最高一千多的加价，这可不是黄牛漫天喊价，背后是实打实的市场供需推着价格涨。
根据华强北远望数码城卖家小刘当天给出行情报价，iPhone 13 Pro 128G官方指导价7999元，黄牛收货价就已经到了8700到8900，散出价格直接摸到9000往上，加价幅度稳稳在1000元上下，最高配的远峰蓝色版本，甚至能加到1500元还收不到货。反观基础款的iPhone 13，当天只有小几百的浮动，mini款甚至平价都出不动货，Pro版的特殊地位一下子就显出来了。
为什么Pro能扛住千元加价？首先得说配置本身的吸引力。这一代Pro是苹果第一个用上120Hz自适应高刷屏的机型，很多老果粉等这个功能等了好几年，加上A15仿生芯片独占的5核GPU，比基础款性能强出一截，还有ProMotion自适应刷新率的续航优化，实际体验比上一代Pro提升太明显，冲着这些升级来的用户本来就多。
再就是产能的问题。Pro版用的屏幕、芯片都是苹果供应链里优先级最高但产能有限的配件，首发铺货本来就比基础款少很多。苹果官网刚开放预订的时候，Pro版的发货时间就已经排到了一个月以后，线下苹果直营店开售当天，Pro版的现货也基本是摆出来就被抢空。很多不想等官网排队、又想第一时间上手体验的用户，就愿意多花点钱找黄牛拿现货，这直接给黄牛腾出了加价空间。
还有远峰蓝这个新颜色的加成。这次苹果主推的远峰蓝色，在Pro系列上才是专属的哑光质感，基础款远峰蓝是亮面玻璃，质感差了一截。很多追求新鲜感的用户就认准这个新配色，线下实体店拿不到货，只能找黄牛收，热门颜色的加价幅度自然比其它颜色更高。小刘自己也说，开售第一天他手里一共只收进来23台Pro，其中17台都是远峰蓝，刚摆出来半小时就被抢完，剩下的几台石墨色还压了小半天，热度差得不是一点半点。
另外还有换机需求的推动，很多用户手里的iPhone X、iPhone XS已经用了三四年，本来就到了换机周期，大部分换机的用户都会直接冲最高配置的Pro版本，毕竟打算再用三四年，一步到位买个配置更高的更划算，这也把Pro版的需求拉高了一大截。本来铺货量就少，需求又集中爆发，黄牛自然敢往上加价，千元的幅度，还是市场供需博弈出来的结果。
# 《不同版本市场差异解读》
iPhone 13和13 mini在黄牛市场的冷遇，和Pro版的加价热形成了非常鲜明的对比。哪怕是华强北做了五六年手机生意的老黄牛都说，这代小尺寸机型和基础款，基本都放在柜台落灰，偶尔有人问价也是随便出，赚个几十块都算不错的了，完全不像Pro版那样抢着收。
这种差异的核心其实还是供需和利润逻辑不一样。首先，苹果给iPhone 13和13 mini的备货基数本来就大，发布之前分析师就预测，苹果这代把超过六成的产能分给了基础款，毕竟Pro版的A15芯片是完整满血版，还要生产高刷屏，产能本来就卡着。普通消费者买基础款本来就能原价随便抢，官网下单最多一周就能发货，根本犯不着找黄牛多花钱。
对黄牛来说，赚不赚钱不是看单台利润，是看走量的总收益。哪怕某款机型单台能赚个两三百，一个月只能出掉十台，总收益才两三千；反过来Pro版单台赚一千，一个月能出五十台，就是五万收益，换谁都愿意把资金压在Pro版上。13 mini本身目标用户就少，喜欢小屏手机的本来就是小众群体，大部分人买手机都优先选续航好、屏幕大的，整个市场基数太小了，黄牛哪怕囤了货，砸在手里卖不出去的风险比Pro版高太多，占用了资金还赚不到钱，自然没人愿意碰。
这种市场差异其实已经悄悄影响了后续的产品策略和市场格局。最直接的就是苹果后续调整了不同版本的产能配比，从iPhone 14系列开始，Pro版本的产能占比一路提升，基础款的备货慢慢压缩，毕竟苹果也看得到市场反馈：高端机型的需求更稳定，利润空间也更高。
对国内安卓厂商来说，这种差异也给了他们启发：高端市场想要站稳脚跟，就得把差异化配置做足，高端用户愿意为更强的性能、更好的屏幕加价，没必要把所有资源都堆在走量的中低端机型上。黄牛市场的冷热，本质就是真实消费需求的放大镜，Pro版的热捧已经说明了，智能手机市场的消费升级确实在发生，越来越多用户愿意为更好的体验多花钱，那些抱着靠低价走量赚快钱的思路，早就不适用现在的市场了。
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